Merkevarebygging og bærekraft B2B-marked

Første samling 22.februar i Haugesund.

Kurset vil gi en grundig innføring i stegene i merkevarebygging gjennompraktiske verktøy og virkelighetsnær metodikk. Etter kurset vil deltakerne være istand til selv å bygge merkevaren på engod og systematisk måte.

Investerer du i en god merkevarestrategi kan du oppnå økt forhandlingsmakt og bedre lønnsomhet. Enda viktigere er dette dersom du er nykommer i markedet med ny teknologi. I dagens økonomi med det grønne skifte, omstillinger og innovasjon, har bærekraft blitt kanskje det viktigste elementet i bedrifters strategiske omstilling. Kurset vil ta for seg hvordan B-2-B bedrifter kan endre seg og integrere bærekraft i alle sine forretningsmodeller, og derigjennom øke sin konkurransekraft. Kurset er spesielt rettet mot de som opererer i en teknologiintensiv bransje, som gjerne skal rigge seg for større vekst, nasjonalt eller internasjonalt.

Kurset går over fem moduler, start i februar 2024 og med siste økt i juni 2024. Programmet skal resultere i «brand stamp» og merkevarestrategi i egen bedrift. Deltakerne vil få 1:1 oppfølging og oppgaver mellom samlingene.

Innhold: 

• Hvorfor en merkevareplattform? 
• Planlegging med basis i merkevarekjeden. 
• Forskjeller B2C – B2B.
• Bærekraft: Fra planlagt foreldelse til sirkulærøkonomi. 
• ESG-perspektivet fra investormiljø og finans. 
• Posisjonering – reposisjonering. 
• Marketing mix – Markedskommunikasjon, relasjonsbygging, investor relations, Content marketing, B2B sosiale medium. 
• Intern merkevarebygging, kultur og verktøy.

Gjesteforelesere: 

• Merete Vårvik Matre fra Autostore,
• Espen Sunde og Per Arvid Gimre fra PWC,
• Kenneth Skauge fra Meny,
• Aleksander Knapskog fra Kommunikasjonshuset,
• Kristine Moe Sirnes fra Innovation Lab,
• Linn Kristine Gjesdal fra Sparebanken Vest,
• Øyvind Kyvik fra Aker Solutions.

Program: 

22. februar: Introduksjon Merkevarebygging

• Mål med kurset. 
• Hvorfor en merkevareplattform?
• Merkevarekjeden – planleggingsrekkefølge
• Hva er typisk for B2C - forskjeller B2B 
• Bærekraft. Fra planlagt foreldelse til sirkulærøkonomi
• ESG-perspektivet fra investormiljø og finans

14. mars og 18. april: Posisjonering - reposisjonering

• Markedskart og segmentering.
• Konkurrentkartlegging, referanseramme
• Oppfatninger i markedet, laddering prosess

23. mai: Marketing mix - 4 P

• Markedskommunikasjon, PR, retorikk
• Relasjonsbygging, investor relations
• Content marketing
• B2B sosiale medier

13. juni: Intern Merkevarebygging

• Identitet
• Organisasjonskultur
• Franchise
• Verktøy
• Rekruttering i bærekraftsperspektiv

For mer informasjon og påmelding: validehaugesund.no

• aase@validehaugesund.no, tlf 932 45566 
• rikke@validehaugesund.no, tlf 922 42186